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                                                      入局溫網、法網大滿貫:OPPO想和全球的年輕人約場網球

                                                      本文由:刘德辉 编辑 2019年07月17日 19:24 人事任免33511 ℃

                                                      【复联英雄将重聚】

                                                      早在2015年⊿﹡⊿,OPPO就與全球頂級球隊巴塞羅那足球俱樂部達成合作♀∴π,而背後更多看中的是巴薩把精巧的傳控藝術足球演繹到了極致⊿,雙方還合作推出的定製機讓許多球迷和對美有追求的用戶津津樂道⊙。⊙↑,此後┊,OPPO還與國際板球展開了合作♂,類似跨界合作☆。一路走來﹡◇?,OPPO都在探索並逐漸形成了自己獨有的體育營銷邏輯——注重體育賽事背後的文化和內涵☆♀﹡,只選擇與自身品牌精髓內涵契合的體育IP∵∟,多維度展開長期且深入的合作◇◇,最後做深做透某一體育圈層⌒,再橫向拓展至體育營銷全產業鏈┊。

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                                                      立足網球與新世代溝通▽,相信年輕的力量崛起的「Z世代」正在成為未來5-10年消費的主力軍↑〇π。他們熱愛旅行、運動┊┊?,關注健康、時尚﹡▽,在消費、審美和生活方式上與眾不同☆。出身在互聯網異常發達的時代∴☆∵,他們更早以各自的圈層為據點□♂♂,成為社交媒體的「KOL」(關鍵意見領袖)⊿π。投其所好◇∴,是與他們溝通的第一步☆□。

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                                                      經過14天火熱的比賽⊙?,2019年溫布爾登網球錦標賽在昨天迎來圓滿閉幕♂⊙,德約經過一場史詩般的大戰後險勝費德勒◇,衛冕溫網冠軍舉起挑戰者杯┊。此次男單決賽是溫網歷史上第一次出現了決賽的決勝盤搶七大戰π⊿,比賽所持續時間也是48次費德決以來耗時最長的〇,共4小時57分鐘∟♀⊿。雖然費德勒輸掉了比賽⊿♂,但依舊不影響他成為最偉大的網球選手之一∴。他優雅的腳步和揮拍是技術網球的典範、藝術網球的代表♂□,被稱為網壇上的芭蕾舞者∵⌒。而德約自2011年戰勝納達爾∵,首次獲得溫網冠軍后至今已經獲得第五次獲得溫網冠軍♂,此時的他〇⌒,無疑是21世紀第二個十年在溫網最成功的球手♂。

                                                      在五月OPPO跟法網的簽約儀式上⌒,法國網協主席伯納德(Bernard Giudicelli)也對雙方的合作傳遞了同樣的嘉許:「OPPO將成為法網最棒的全球合作夥伴之一⊙,他們是領先的智能手機品牌?♂∴,在中國及亞洲有着明顯的市場優勢△π。我們希望OPPO在年輕用戶人群中的優勢能為法網賦能⊿⌒△,向中國及亞洲觀眾更好地展示法網的魅力▽,讓更多年輕人能有機會感受紅土地的熱情◇π。」

                                                      今年的法國網球公開賽青少年外卡賽把世界各地的青年人才和網球新星匯聚在羅蘭加洛斯紅土賽場∟↑,古老的網球運動因為有了年輕血液的加入顯得活力滿滿□▽,擅長利用不同營銷方式與年輕人對話的OPPO作為參与者之一⊿,見證了男單冠軍Gustavo Heide(巴西)、女單冠軍田方然(中國)獲勝的榮譽瞬間∟,這也是OPPO鼓勵青年運動人才的一項落地成果♀♀☆。

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                                                      科技賦能頂級賽事△☆?,強強聯手彰顯品牌追求如果留心觀察的話∴,你會發現今年的溫網賽場開始有改變↑,不止是一號球場的頂棚已全部竣工♂,賽場邊還出現了與溫網有着同款「品牌配色」的OPPO標識♂↑⊙,相信OPPO的出現也給觀賽的中國觀眾┊,帶來了他鄉遇故知的般的驚喜?。其實早在今年4月♂,中國智能手機品牌OPPO就已跟溫網結緣◇。不止於此◇π,在此前的法國網球公開賽上♂↑﹡,OPPO也首次以全球品牌合作夥伴的身份亮相◇▽。同時撬動兩個大滿貫賽事??,OPPO到底憑什麼﹡↑﹡?

                                                      OPPO歐洲區總裁黃利國(右一)、法國網球協會主席Bernard Giudicelli(左一)與兩位冠軍在頒獎現場

                                                      藉由體育、文化、時尚等領域的跨界合作∴⊿,是品牌與用戶建立溝通的最優途徑之一┊,也是品牌全球化過程中的「無國界」橋樑∵﹡♂,對OPPO而言⌒〇,與網球的緣分將為其全球化進程錦上添花π﹡π。

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                                                      像OPPO一樣□↑┊,通過體育跨界合作進行全球化企業布局的案例也不在少數⊿。比如支付寶與歐足聯的合作⌒π,不僅能在世界舞台上展示足球與移動支付、數字技術帶來的「化學反應」□☆〇,還能助力支付寶快速地被歐洲市場所了解π,對支付寶而言∴,牽手歐足聯是推進全球化戰略的有力助攻↑⊿。賽車、網球、高爾夫則是梅賽德斯-奔馳在體育營銷方面聚焦的三個方向〇△┊。在時間的長河中∟♂⊙,憑藉自身產品特性和追求卓越的理念▽♂,奔馳始終與賽車、高爾夫等體育運動保持着緊密的聯繫▽,通過與體育運動互相助力共同成長⊿,提高自身品牌力的同時?∟,支持着賽車、高爾夫等體育賽事在全球的推廣∴。

                                                      德約出色的柔韌性和靈活性△⊿♂,幫助他在容易打滑的草地上保持出色的移動力無論賽況多麼焦灼♀,費德勒的接發球都近乎完美π◇,永遠不失優雅和平衡感與大多數競技類體育運動不同┊?,網球作為一項紳士運動素來以「優雅與文明」著稱?⌒〇,雖然同樣着重力量的抗衡♂,但與籃球、足球比□↑,確實一種更克制的對抗□☆。早期網球作為貴族運動☆⊿π,耗資昂貴↑?,更多的是宮廷中的消遣遊戲∴□∴。對於當時的老百姓來說﹡⊿⌒,網球自帶神秘色彩?⌒,也代表着更高質量的生活方式△⊙。

                                                      OPPO副總裁沈義人表示:「OPPO與國際頂尖俱樂部和賽事合作∴▽↑,可以很好地幫助我們跟新一代消費者拓寬聯繫♂☆┊,這是體育營銷之所以能助力全球化品牌建設的原因所在♀π。」

                                                      一方面⌒□↑,對於近年來致力於全球化的網球大滿貫賽事來說⊙,借力中國品牌的本土優勢┊∵♂,無疑會加速其在中國乃至亞洲的知名度和賽事推廣┊。早前♂♂☆,全英草地網球俱樂部商業和媒體總監米克·德斯蒙德(Mick Desmond)曾表示⊿,「OPPO最吸引我們的就是他們在亞洲﹡,尤其是中國市場的優勢〇?。OPPO手機的拍照功能令人讚不絕口┊,這可以幫助我們更好地呈現溫網之美♂┊,並將其清晰地傳遞給全新的觀眾π◇∵,讓他們能夠領略網球和英式花園的魅力♂,並帶領亞洲觀眾走進英式花園∴。」

                                                      體育營銷加速OPPO品牌全球化進程將自家產品和科技巧妙地融合在溫法網賽場是OPPO體育營銷的結合點┊π,但在一個月內⊿□,相繼牽手溫網和法網兩項大滿貫賽事△△,背後也展現着OPPO更深層次的品牌建設思考和長遠布局π。

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                                                      正如溫網今年宣布溫網將同草地網球協會(LTA)展開合作⊿∟,計劃在未來4年增加青少年草地賽事數量一樣⊙〇⊙,OPPO也聯合溫網在積極推動與青少年球員的互動♂,通過舉辦中國校園菁英賽為他們搭建展示自己的舞台☆﹡⊙,更為他們提供親歷大滿貫的機會♀⊿。而今年OPPO和溫網特別設立的「突破新星獎」也最終花落15歲天才球員高芙↑,意在鼓勵球迷關注青年網球力量☆⊙π。

                                                      而OPPO與年輕人溝通的腳步遠不止於網球⊿。比如跟藝術家共創Reno插畫、助力英國皇家藝術學院學生參展2019年米蘭設計周等也是OPPO升級與年輕人溝通方式的嘗試◇⊿。此外♀∟,OPPO還不斷攜手各領域的全球頂級IP∵,從各個領域出發與年輕人相遇♀。比如熱門的精靈寶可夢IP——皮卡丘◇,OPPO就用萌文化抓住了年輕人的心↑⊙,今年5月OPPO還宣布與著名的動漫IP《高達》進行合作〇⊿﹡,勾起了不少年輕人兒時的回憶☆。

                                                      OPPO選擇網球運動進行跨界合作?,主要通過深度合作權益的落地↑♂,讓更多的年輕人有機會了解網球、參与網球運動⊿。在今年溫網和法網賽場◇,OPPO都設置了專門的產品體驗區和影像作品展示區∟⌒,通過免費快閃充電、影像技術教程等為球迷提供切實服務□。與網球文化建立更深層次的聯繫是OPPO另一個重要舉措∴↑⌒,比如OPPO與溫網聯合打造的「追求極致」系列﹡▽∟,就通過展示百年溫網的一些觀賽儀式和傳統⊿┊,比如草莓奶油、球童訓練、英式花園的打造等讓更多年輕人了解網球不僅是一項優雅而嚴謹的運動⌒⊙,更是一種時尚而藝術的生活追求↑。

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                                                      隨着社會經濟的變遷〇,網球這項「貴族運動」也逐漸褪去神秘的外衣∴,飛入尋常百姓家﹡。以溫網、法網、澳網、美網為首的四大滿貫賽事⊿☆△,也令網球在短時間內得到最大化的普及⊙,迅速成為深受全球追捧的熱門運動♀。當今世界全球化進程的加快♀☆,作為「全球通用語言」的體育運動也正在吸引越來越多的合作夥伴入局﹡。

                                                      另一方面△⊙♂,落地網球跨界合作是OPPO在品牌建設的全新探索?⊿◇,也開啟了科技行業入局體育領域的全新玩法♂⌒〇。通過跨界國際頂尖網球賽事?,這次OPPO希望和更多熱愛運動的球迷「交個朋友」☆。志同道合者同行◇,OPPO牽手溫網的理由與眾多球迷喜愛溫網的理由無異↑,不僅是被網球背後優雅而極致的堅持所打動∵☆,也讓其聯想到品牌自身在科技與美學方面多年的耕耘♂□。而這次牽手〇,OPPO也希望通過輸出其在品牌建設和智能終端及技術領域的沉澱∵∴,和溫網、法網甚至網球這項運動長期走下去∵∵。

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