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利奥平台:半數千禧一代愛旅遊勝過房產Airbnb下沉市場增長迅猛

本文由:汤金枝 编辑 2019年09月17日 4:22 军史密闻947 ℃

【易建联否认退队】

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剛剛過去的中秋小長假▽□π,「三小時出行圈」同城游和周邊游△,變得異常火爆??,包括汕頭、泉州、佛山、威海、鄭州在內的城市成為周邊一線城市旅行者的重要打卡地♀▽△。與此同時▽☆,包括海西、黔東南、延邊、佛山、溫州在內的城市也成為國內游增長最快的二三線城市┊。

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根據愛彼迎和第一財經商業數據中心發佈的《2019千禧一代旅行者洞察報告》顯示♂♀,和上幾代人相比┊,千禧一代的人生優先次序發生了變化☆,例如環遊世界(57%)已經高於購置房產(49%)成為他們最希望實現的願望□⊙。

但無論是想要拿下「千禧一代」┊♂,還是進入下沉市場↑┊,都並非易事π♂。個性化需求背後意味着千禧一代對產品和服務的要求更為挑剔↑,如何捕捉到年輕一代的真實需求↑,並將核心訴求轉化為產品◇﹡,需要極強的本土化運作能力┊↑。而針對下沉市場☆△,如何把握本土力量∟,入鄉隨俗⌒∟⌒,考驗團隊的執行力□〇。

例如和上一代不同┊♂,千禧一代更緊跟潮流♀﹡﹡,熱衷打卡網紅城市♂▽∵,體驗網紅民宿☆π﹡。也會穿透屏幕♀△♂,親身走進影視取景地∴﹡☆。據透露∵,2019年⌒,包含「INS」等關鍵詞的愛彼迎房源∵△,也就是「網紅民宿」的規模佔比∴﹡,較兩年前增長了10倍以上□π⊙。同時千禧一代也享受獨行◇◇,邊玩邊規劃┊,解鎖一些小眾目的地⊿⊿。據了解〇π↑,約50%的愛彼迎房客在多段行程的旅行中僅提前3天甚至更短來預訂下站的房源∵♂▽。

伴随上市步伐的临近◇,爱彼迎如何寻找新的增长点♂π□,应对中国市场内的本地小巨头竞争↑,都需要得到解答☆♀。声明:新浪网独家稿件?⊙,未经授权禁止转载﹡▽。 -->

在朱濤看來∟□,千禧一代獨特價值觀和旅行主張♂⊙,對專屬體驗的追求┊π,以及對工作生活之間平衡的更高要求♀,不斷影響着旅游業的格局和未來的發展方向⊿。

邱智麗[彭韜表示?〇,愛彼迎自去年開始大舉布局下沉市場〇,2019年第三季度增長最快的二三線客源市場遍布全國各個區域∟∟〇。]

[在業內看來?♂△,愛彼迎強調下沉市場◇,也與當下民宿市場競爭現狀有關〇,熱門城市民宿競爭白熱化∵♂,隨着線下託管模式的引入∵,以及2019年包括Airbnb、小豬、途家等紛紛表達出上市意願♀?,線下資源爭奪更加激烈﹡π〇。]

大數據還顯示⊿♂⊿,從2017年到2019年∵,帶有「投影」、「浴缸」、「貓」、「遊戲機」、「烘乾機」特色標籤的房源訂單增長率顯著♀♂▽,有的高達1642%?┊﹡。為了增強旅行的體驗感∴♂,愛彼迎嘗試在平台上推出了樹屋、帳篷、船屋等小眾民宿⌒,以及杭州「茶農」生活體驗、韓國「偶像練習生」體驗等帶有地域特色的體驗項目□﹡◇。

除了出境游和一線城市∴?┊,愛彼迎中國正在向下沉市場滲透♀⌒。彭韜表示⊿∟,愛彼迎自去年開始大舉布局下沉市場☆,2019年第三季度增長最快的二三線客源市場遍布全國各個區域↑﹡,如海西、黔東南、延邊、佛山、溫州幾座城市成為國內增長最快的二三線城市π↑π。

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在業內看來♂〇,愛彼迎強調下沉市場┊∴,也與當下民宿市場競爭現狀有關?☆,熱門城市民宿競爭白熱化☆,隨着線下託管模式的引入∟,以及2019年包括Airbnb、小豬、途家等紛紛表達出上市意願□⊙,線下資源爭奪更加激烈♂。

「中國的千禧一代正在重塑整個中國旅遊行業↑π□,他們也是愛彼迎的主要用戶群體▽☆。」愛彼迎中國數據科學負責人朱濤表示?⊙♀。

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「千禧一代」、「下沉市場」〇┊,成為Airbnb愛彼迎開拓中國市場反覆強調的關鍵詞和主要增長點┊。「運營化、本土化、數據化、智能化是愛彼迎成立中國本土團隊后一直努力的方向♀﹡♀,本土客服團隊擴大♀〇♂,相比去年人數已翻番∵♂。」愛彼迎中國總裁彭韜向包括第一財經在內的媒體表示↑♂∴。

作為「外來者」♂,愛彼迎在中國市場一直面臨本土化和規模化雙邊挑戰⊿。「中國市場是一個與眾不同的操作系統▽┊,」彭韜表示π∟,無論是中國的基本國情、互聯網產業現狀、旅游業競爭格局都與海外不同⊙,這意味着產品服務本身的邏輯就是不同的∵∵〇。

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