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                                                                              「網紅城市」如何「長紅」?(人民時評)

                                                                              本文由:刘斯琪 编辑 2019年07月17日 22:39 5G时代056 ℃

                                                                              【作家苏叔阳逝世】

                                                                              重慶π↑♀,113.6億次;西安∴,89.1億次;成都♂π,88.8億次……在某短視頻平台公布的2018年城市形象短視頻播放數據中〇⌒□,中西部城市表現亮眼π。短視頻傳播助力「網紅城市」脫穎而出♂,引發人們對城市形象傳播的思考♀△。

                                                                              大发私彩网址

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                                                                              一位城市主政者曾這樣感慨:「如果我們錯過一個時期﹡⊿,整個城市發展將錯過一個時代∴┊。」在信息技術變革、經濟社會變革的交織影響下△,一個城市如何延展好自己的優勢、傳播好自己的特色⊿,主動作為、積極創新是不二法門∟∟。「網紅城市」作為見證城市創新形象傳播的生動案例◇,是一個開始而不是終點□♂↑。展望未來◇,必會有更多講好城市故事的成功示範△♂。

                                                                              重視傳播┊☆〇,同時也要正視傳播⊿▽,特別是不以營銷論成敗♂┊♂。靠營銷走紅固然值得稱道┊,但也不宜過度拔高城市營銷的價值☆∴。正如有人指出的▽,「無論是千年古都、漢唐文明積淀的西安◇△,天府之國成都☆,還是巴渝之地山城重慶⌒♀π,都很難用『網紅』一詞簡單概括」∵▽。「網紅城市」的超高人氣∵□,其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果?。沒有人們對豐富的文化生活和精神食糧的新需求↑∵♂,就不會有風靡網絡的打卡浪潮;沒有對傳統文化的創造性轉化和創新性發展∟,就沒有文旅、文創產品的驚艷亮相↑,就很難吸引遊客真正心嚮往之;沒有基礎設施和交通便利⊙♂♂,「千里一日還」就不可能實現◇⊙,體驗性消費同樣無從談起……

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                                                                              《 人民日報 》( 2019年07月17日 05 版)

                                                                              大发私彩网址

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                                                                              更重要的是□,「網紅城市」如何「長紅」﹡?跟風打卡看似熱鬧∵,但迎合公眾注意力產生的「網紅」∟┊,其生命周期註定很短暫⊙⊙。如果不注意把握「有意義」與「有意思」的辯證關係◇∴〇,徒有形式熱鬧♀∵∵,可能只會是曇花一現↑〇。有的地方曾經靠着特色古城、獨特街區等概念紅了一陣子▽◇▽,卻因為極度商業化、管理失位、低俗營銷等問題又冷清了起來↑。事實證明⌒↑,如果城市營銷迎合庸俗、放縱低俗、過度娛樂?♂,必然自毀形象、走入歧途∟◇☆。

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