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                                                    人民日報:"網紅城市"如何"長紅"?

                                                    本文由:刘朋兴 编辑 2019年07月17日 22:38 外交动态943 ℃

                                                    【端火锅泼妻子同学】

                                                    從眼花繚亂的「8D魔幻立交」到瀟洒爛漫的「橘子洲焰火」□,再到清新自如的「小酒館」△∵☆,「網紅城市」之所以能火會紅⊙,與自帶流量特徵的城市地標和娛樂休閑元素密不可分□♀┊。包括短視頻在內的移動媒介憑藉著高互動、強社交屬性□〇,充分調動了用戶記錄和發現城市魅力的積極性∴⊿∵,城市形象也因此得以廣泛傳播┊∵♂。

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                                                    一位城市主政者曾這樣感慨:「如果我們錯過一個時期π∟┊,整個城市發展將錯過一個時代〇⊙。」在信息技術變革、經濟社會變革的交織影響下⊙,一個城市如何延展好自己的優勢、傳播好自己的特色∵☆﹡,主動作為、積極創新是不二法門♂▽﹡。「網紅城市」作為見證城市創新形象傳播的生動案例∴□┊,是一個開始而不是終點﹡□☆。展望未來△☆∴,必會有更多講好城市故事的成功示範♂⌒△。

                                                    當然◇〇⌒,許多「網紅城市」之所以榜上有名△☆﹡,除了城市魅力、網友好奇等天時、地利因素∴,城市自身的主動作為同樣不可忽視⊙⊙。當全媒體時代撲面而來⊿,突破傳統的城市形象傳播定式〇∟┊,顯得尤為重要▽♂⊿。比如重慶從今年3月起啟動了為期半年的區縣「曬文化·曬風景」大型文旅推介活動△,藉助社交媒體平台展示重慶的「顏值」與「氣質」﹡☆♂。在信息爆炸背景下┊?,「酒好也怕巷子深」♀┊。城市積極運用新媒體講好城市故事⌒♀,同網友自發傳播形成共振效應♂,有助於抓住眼球、吸引流量△△◇,實現城市品牌的海量傳播〇。

                                                    重視傳播☆▽,同時也要正視傳播♀,特別是不以營銷論成敗◇。靠營銷走紅固然值得稱道♂,但也不宜過度拔高城市營銷的價值△┊⊙。正如有人指出的⊙♂□,「無論是千年古都、漢唐文明積淀的西安∟,天府之國成都⊿,還是巴渝之地山城重慶?,都很難用『網紅』一詞簡單概括」∟。「網紅城市」的超高人氣┊〇,其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果♂?△。沒有人們對豐富的文化生活和精神食糧的新需求⊙⌒∵,就不會有風靡網絡的打卡浪潮;沒有對傳統文化的創造性轉化和創新性發展﹡⌒,就沒有文旅、文創產品的驚艷亮相⌒↑,就很難吸引遊客真正心嚮往之;沒有基礎設施和交通便利π▽,「千里一日還」就不可能實現∴♂,體驗性消費同樣無從談起……

                                                    重慶♂♂,113.6億次;西安⊙π,89.1億次;成都∴,88.8億次……在某短視頻平台公布的2018年城市形象短視頻播放數據中π,中西部城市表現亮眼♂∟☆。短視頻傳播助力「網紅城市」脫穎而出〇∟,引發人們對城市形象傳播的思考↑。

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                                                    由此而言△∟〇,「網紅城市」的誕生〇◇,從根本上說是城市高質量發展的必然?⌒。塑造和推廣城市形象♀◇〇,決不能只顧面子不顧裡子◇〇♂,只顧形式和手段不在意內涵和底蘊□↑♂。一位建築學家說得好:「城市是一本打開的書〇□,從中可以看到它的抱負☆△。」要想打造出獨具特色的城市品牌⌒,必須做好高質量發展的大文章♂∟,從軟文化到硬產業┊┊,從大城建到微治理◇〇⊿,從煙火氣到時尚感♀,方方面面的沉潛功夫都不可忽視∵☆。

                                                    更重要的是◇,「網紅城市」如何「長紅」﹡〇?跟風打卡看似熱鬧∵,但迎合公眾注意力產生的「網紅」♂┊,其生命周期註定很短暫┊。如果不注意把握「有意義」與「有意思」的辯證關係♀♂?,徒有形式熱鬧∴,可能只會是曇花一現♀♂。有的地方曾經靠着特色古城、獨特街區等概念紅了一陣子┊↑,卻因為極度商業化、管理失位、低俗營銷等問題又冷清了起來〇□。事實證明♂π∟,如果城市營銷迎合庸俗、放縱低俗、過度娛樂┊,必然自毀形象、走入歧途♂□π。

                                                    ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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